マーケティング・エフェクティブネス部門 入賞作品リスト

土橋 代幸

マーケティング・エフェクティブネス部門審査委員長

土橋 代幸


日々仕事の中でビジネス課題に向き合っている広告主と広告会社のマーケティングのプロが 喧々諤々、「エフェクティブネスとは何か?」を徹底的に議論し、単なる売上の規模でなく、 課題に対しての本質的な効果・成果をこそ評価することを基本スタンスに審査を行いました。

今年はTV・ラジオでのオンエアをエントリー条件から外したこともあり、マスとデジタルを 掛け算して最大限の効果を追求するキャンペーンが大幅に増えた中、大激戦を制して今年の グランプリに輝いたのは、アキタ「きよらのたまご」キャンペーンです。

スーパーの特売品の常連で、もっともコモデティー化した商品である「卵」を新たにブランディングし、「定価で指名買いしてもらう!」という難しい課題に対して、女性の心をつかむエッジの効いたクリエイティブアイデアと、TVCMとクックパッドの展開を絶妙に掛け算することで、熾烈な価格競争が繰り広げられる卵売り場で、瞬間風速でなく「継続的に!」指名買いを実現し、大幅な売り上げ増につなげた事が、高評価となりました。

接戦の末惜しくもゴールドとなったauの「三太郎シリーズ」も、国民的な人気を確立した“強い表現フレーム”に甘んじる事無く、隠れキャラ「一寸法師」を密かに忍ばせ、世の中から発見されることを待つという大胆な仕掛けで、能動的に何度も見たくなるCMの仕組みを成功させたことが、マス×デジタルの新しい地平を切り開いてくれたと思います。

他にも、宮崎県小林市の「移住促進PR」、広島の社会福祉法人はぐくみの里の「折り鶴リサイクルシステム」がシルバーとブロンズに選ばれ、地域課題に対するクリエイティブの大きな可能性を感じました。

メディア環境が多様化し、消費者の購買行動が激変する時代にふさわしい、強くて新しいマーケティングを今回選定したキャンペーンから皆さんが感じ取って頂けるのではないかと感じています。



広告主 商品名 キャンペーン名 広告会社 制作会社 作品
No
アキタ きよら グルメ仕立て きよらのたまご タレントアンドアセスメント/博報堂/catch ギークピクチュアズ/Cabbage Design Inc. M1600769 詳細
広告主 商品名 キャンペーン名 広告会社 制作会社 作品
No
KDDI au 〜小さな小さな仕掛けで大きな広告効果〜「一寸法師を探せ」施策 電通 AOI Pro. M1602873 詳細
広告主 商品名 キャンペーン名 広告会社 制作会社 作品
No
日野自動車 日野デュトロ 「ヒノノニトン」キャンペーン 博報堂/BORDER 博報堂プロダクツ M1600793
トヨタ自動車 PRIUS PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS 統合キャンペーン 電通 太陽企画 M1601661
宮崎県小林市 移住促進PR てなんど小林プロジェクト 電通/電通九州 ロボット M1600875
広告主 商品名 キャンペーン名 広告会社 制作会社 作品
No
社会福祉法人はぐくみの里 ずっと折り鶴、ずっと折り紙 広島ピースリサイクル 中国四国博報堂 ペンギングラフィックス/HYDE PARK/スウィンギングビッツ/バズクロウ M1600850
大塚製薬 ポカリスエット ポカリ、のまなきゃ。 博報堂/博報堂クリエイティブ・ヴォックス アンデスフィルム/AOI Pro. M1601031
広告主 商品名 キャンペーン名 広告会社 制作会社 作品
No
赤城乳業 ガリガリ君 ガリガリ君値上げキャンペーン ガリガリ君プロダクション/電通東日本/電通 関西支社 春企画東京 M1600358
住友生命保険 1UP(ワンアップ) 「1UP」キャンペーン 博報堂/TUGBOAT/TUGBOAT2/オカキン/博報堂ケトル 東北新社/博報堂プロダクツ M1602418
富士フイルム 写プライズキャンペーン 写プライズキャンペーン 電通 電通クリエーティブX M1600283
アマゾン ジャパン アマゾン プライム アマゾン プライム「当日配送無料サービス」 博報堂 AOI Pro. M1600803
早稲田アカデミー 企業 ブランドムービー「へんな生き物」キャンペーン アサツー ディ・ケイ ロボット M1602922
資生堂 資生堂化粧品 (マジョリカマジョルカ/インテグレート) High School Girl? メーク女子高生のヒミツ ワッツ オブ トーキョー M1602998
ライオン トップスーパーNANOX トップスーパーNANOXで受けて立とう!キャンペーン 電通 エンジンフイルム M1600316
メルカリ フリマアプリ メルカリ 売ルフ&買ウガール アサツー ディ・ケイ ADKアーツ M1602842
トヨタ自動車 G's AQUA/G's PRIUSα/G's MARKX/G's HARRIER/G's NOAH/G's VOXY/G's Vitz G's: TUNED BY TOYOTA GAZOO Racing SIX/博報堂 AOI Pro. M1602954
日産自動車 企業 やっちゃえNISSAN TBWA\HAKUHODO/博報堂 ティー・ワイ・オー TYOプロダクションズ2/AOI Pro./博報堂アイ・スタジオ/エフエム東京 M1601610
味の素 クノール® カップスープ 温朝食キャンペーン 博報堂/NEWSY AOI Pro. M1600783
サンヨー食品 サッポロ一番 このひと手間が、アイラブユー。 博報堂 AOI Pro. M1600836
パナソニック ロボット掃除機 RULO ロボット掃除機は〇から△へ 電通/博報堂/博報堂DYデジタル 東北新社/クリエイターズグループMAC/ちゅるんカンパニー/ステップ M1602654